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５月29日在荣耀90发表会上，荣耀CEO赵明回答了关于2023年手机市场形势、荣耀市场拓展策略和荣耀手机自研芯片战略等问题。

面对今年手机市场越发激烈的竞争，荣耀以及荣耀90系列会如何应对呢？赵明指出，2022年国内智能手机市场跌至2.7亿部，而2023年预计仅会在2.6亿部左右，市场需求仍然没有明显增长的迹象和动力。与所有手机品牌一样，荣耀同样面对手机市场下行的压力，对此，赵明保持着乐观的态度看待，表示消费电子市场上的起起伏伏是一个非常正常的现象，国内市场超过2亿部的体量并不小，给各个手机品牌施展的空间还是非常大的，足够荣耀和友商继续发展。

据赵明介绍，荣耀今年反周期地加大零售店面布局，很多投资伙伴都在主动开荣耀的体验店，如今年在浙江地区近一两个月就新开了20多家荣耀的零售店，加强产品在线下市场的下沉。而荣耀从去年开始已经逐步恢复原来的海外市场，赵明表示，5月底或者6月初，荣耀的海外市场发货量就会超过2022年全年。

赵明表示，荣耀反周期地加大研发投入，荣耀今年的研发投入估计还能维持在10%。据赵明介绍，先是荣耀Magic5在通讯、续航、屏幕显示等诸多方面的突破，再到荣耀90系列上的2亿像素写真相机、3840Hz超高频PWM零风险调光护眼屏等。荣耀也在把如气息唤醒以及旗舰机的特性移植到荣耀90系列，加速技术的下沉普及，提升不同产品的竞争力。

对于荣耀芯片的战略，赵明强调，荣耀一定是一个全球化和开放的体系，根据荣耀的产品定义的需要来自主的选择是自研，还是选取第三方芯片，保持产品上最佳的竞争力。赵明表示，荣耀必须仰赖全球供应链采购，意指在该厂目前在顺利采购高通、联发科手机芯片解决方案的同时，既要超越华为，也不希望步华为被制裁的后尘。

赵明称，“我们不会纠结一个芯片是不是自研，当我们该出手的时候，我们做的无论是ISP的芯片也好，还是通讯的射频芯片也好，做出来在产品体验上非常好，未来我们还会有很多这样的选择。”

荣耀手机在中国市场速冻急停的2022年，交出唯一一家手机厂商在中国出货量大幅成长超过30%的亮眼成绩单。综观2022年中国手机出货量与排名，荣耀出货近5200万部，仅次于vivo，市占率超过18%。荣耀依靠产品差异化创新无疑给了行业一剂强心针，但显然荣耀目前的手机芯片战略，不打算过度乐观地开出空头支票，坚持聚焦经营手机业务。

至于近来热门的AI议题，赵明也回应，大模型对于手机产业的影响，未来云端大模型是否将影响手机的形态，仍取决于技术的发展，包括显示平台、通讯平台以及运算平台等综合因素，但现阶段大模型的参与厂商仍以通讯行业、侧重网络云端的大型模型为多。“未来端侧AI与大模型会有某种程度的结合。但目前，对于端侧AI与云端大模型结合，我们仍会比较慎重。”赵明表示。

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